Com a aquisição de um novo estabelecimento, o responsável da empresa entendeu criar junto dos seus clientes uma nova imagem dos cafés e do grupo. A criação do logótipo reflecte a identidade da actividade comercial em questão, no caso a exploração de cafés. Sabendo que o logótipo seria usado sob múltiplos formatos publicitários foi necessário optar um ícone relativamente simples na forma e na cor, o mesmo se aplicando à forma das letras.
O logótipo realça a ideia de café, por ser o produto central num espaço desta natureza. A imagem de uma chávena de café dispensa mais pormenores porque, por si só, apela a um imaginário rico e muito enraizado na cultura nacional.